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作者:一分幸运28首页发布时间:2019年09月16日 14:02:11  【字号:      】

Zara母公司Inditex集团近几年营收增速放缓是不争的事实。从2015财年开始,Inditex集团的净利润增幅就在逐年下滑。2015财年到2018财年,净利润涨幅从14.9%一路滑落到2%。而这个2%的数字,和中国市场的低靡有很大关系,过去两年Zara在中国市场的售价平均下跌了10%至15%。

北京东直门来福士购物中心ZARA原址(lulumenon与DIESEL待开业,二者毗邻) 拍摄者:吴筱

4小时级别;金价运行在布林带中轨上方,以及5日10日短期均线之上,同时也在200日均线上方,MACD红色动能柱初显,下方支撑关注1501.60美元,以及1498美元,跌破看1490美元下方,整体继续维持区间走势。观点上,本周如收取在1502美元上方,后市看涨继续。

以上观点及分析仅代表分析师个人思路,不作交易依据,据此操作,盈亏自负,投资有风险、入市需谨慎。本人著作《玩赚黄金投资交易》一书已经上线。

这也就印证了ZARA是很难满足消费者个性化着装需求的。而且,消费升级的到来使得消费者摒弃了那些质量较差、只能穿一季的快时尚消耗品。“买少买好”成为新的购物口号,这样的理念在一些中产阶层时尚类KOL的影响下更加深入人心。

目前除了继续关注沙特相关消息之外,本周市场的重点则是美联储利率决议。近期市场几乎已消化了降息25个基点的预期。所以我们需要关注的是下一次降息是宽松周期的开始,还是又一次周期中的调整。整体来看,张尧浠预计本周金价将会上涨,相信世界各地的低利率,加上挥之不去的全球增长担忧和地缘政治风险因素,重大问题尚未得到解决,仍还是看好黄金的逢低买入前景。

ZARA看中了国内巨大消费潜力,开启了疯狂圈地的模式。Inditex年报显示,2008年,ZARA在中国只有23家门店,2009年增加到44家,而2011年ZARA在中国新开门店数达到120家,并向哈尔滨、昆明等二线城市扩张。

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“不买ZARA是觉得风格没什么差异化”,80后白领孙粒告诉36氪,“我身边的90后小朋友也买的少,他们比较追求个性化、差异化,会挑一些隐含自己喜好、偶像或是观点的衣服买,比如东京古着店的衣服,或是像尔意咖啡店售卖的从国外买手店淘来的单品。”孙粒还提到,“如果不追求价值观的话,身边朋友会倾向买一下基本款,比如90后同事橙子个字比较高,就喜欢买优衣库U系列男装,即使撞衫也不觉得怎么样。”

转型是认真的,但能否跟上时代的脚步,敌过下沉市场的野路子、个性市场的小圈子,就要看眼光和执行力了。

面对发展瓶颈,ZARA也没有坐以待毙,而是积极转型布局中,并在今年取得了初步成绩。INDITEX在2019财年第一季度,集团销售额同比增长5%为59.27亿欧元;净利润增长10%,至7.34亿欧元。虽然销售额相比2017年同期14%的增长仍是较低的数字,但相比去年同期的2%已经有比较大的改善。

和讯特约不过在这之后,沙特方面发表声明说,石油产量减少部分将通过沙特现有的石油储备来补偿给客户。加上美国总统川普也表示,已授权在必要时释放美国战略石油储备(SPR),这一数量将足以保持原油市场“供应充足”。这使得原油市场恐慌指数有所平定,这令原油在高开高走录得63.20美元/桶后急剧回跌至60关口附近,上方阻力初步关注61.20美元附近,收线此上方,短期将仍偏涨,之下则看高开缺口回补,并继续维持一定的区间走盘。下方关注58美元关口以及55美元关口。

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“紧跟时尚、欧美风十足、款式多、上新快、价格低”这些都是ZARA崛起之路的关键词,也是将其母公司创始人阿曼西奥·奥尔特加五次推上世界首富之位的必备武器。但是,ZARA的供应链体系,也很难PK过“算法时代”下的野生军。

与ZARA和H&M形成鲜明对比的是另一快时尚品牌优衣库。从2015到2018年间,优衣库净增246家中国门店,这个数字是ZARA的15倍,是HM(包括COS在内的集团所有品牌门店)的1.4倍。

这个魔性体系离消费者更近,直接反馈消费者需求,而且这种模式完全瓦解了“生于款型,死于库存”这个底层逻辑。更重要的是,它价格更低。

ZARA关店 Forever 21 申请破产 快时尚是怎么慢慢过时的

回归国际黄金/现货黄金/伦敦金方面;在受到沙特产油设施遭袭的影响,避险升温,金价高开,利好方面还有

时间拨回到2006年,ZARA于上海开设了中国第一家实体店,让国人见识到了什么是真正的Fashion。更令人跌破眼球的是,这家店在当年春节创下了单店单日销售额80万元的惊人业绩,而当时中国同类服装品牌日销售额也就1万元。

ZARA早就明确了电商业务的扩张目标:将在2020年之前在全球各个市场开设旗下品牌电商业务,增加网购产品线下店铺退货等服务。就在今年,ZARA推出全球在线购物平台zara.com/ww,覆盖全球202个国家和地区。

北京王府井新东安购物中心ZARA原店址(LANCOME待开业) 拍摄者:吴筱一种猜测是租约到期后不再续签。ZARA进入中国是在2006年,据36氪了解,快时尚品牌当年和购物中心签约一般在10年到15年之间,眼下正是合同到期阶段。“购物中心就是要不停有新东西,所以不愿意把最好的位置和最大的面积给到快时尚很正常,特别是一线位置的商场。”一位资深商业地产从业者告诉36氪。

北京侨福芳草地购物中心lululemon店 拍摄者:吴筱有趣的是,东直门来福士ZARA店的原址正在被lululemon所替代,lululemon的第五家店开业在即。对于购物中心而言,他们也需要新的引领性品牌吸引消费者。来福士ZARA原址处还有另一家店正在装修,是Diesel。巧合的是,去年Diesel、Marni母公司针对Inditex集团的设计抄袭进行诉讼,法院判决Zara败诉。这个取代虽然是一个巧合,但“一胜一负,一来一走”也颇令人玩味。

ZARA在中国的电商布局是从2012年开始的,采取自建电商的模式,后来在2014年10月进驻天猫开设旗舰店。管理咨询公司OC&CStrategyConsultants的合伙人Coye Nokes曾表示,Zara与服装同行的数字化相比已落后,线上销售额的占比仅12%,而其竞争对手的线上销售额平均占比均在20%至30%之间。

没有永远的时尚,只有永远的变化。快时尚生意不好做已经是一个共识。不久前Forever21申请破产保护就是一个鲜活例子。打折、清仓、关店等一系列前奏让这个结局并不意外。

据相关数据统计,截止至2013年12月31日,十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家,门店总数达到257家;H&M开店62家,门店总数达到176家;GAP新开店28家,门店总数71家;ZARA新开店18家,门店总数137家;MUJI新开店42家,门店总数100家;C&A新开店9家,门店55家;U&R新开店9家,门店29家。

日线级别,金价运行在布林带中轨下方的下行通道中,上方也受到10日均线及中轨阻力以及上周高点阻力影响,所以上方关注1512美元、1516美元、1524美元各阻力,下方则关注初步支撑1500美元关口,进一步关注1498/97美元支撑。

图片来源:36氪根据公开资料整理快速扩张的背后,意味着更漂亮的业绩增长。优衣库母公司迅销集团发布的2019财年前三季度数据就是很好的佐证。数据显示,综合收益、营收以及税前利润、归母净利润都刷新历史最高纪录,主因是品牌优衣库在中国市场的强劲增长。

消费者也在变。2017年11月,一份来自第一财经商业数据中心的调查报告显示,“90后、00后对国际大牌的敏感度降低”成了其中的关键词。相较于70后、80后当年对快时尚的“新鲜初体验”。大部分90后、00后审美独特,对街牌不太感冒。要不追求个性化,要不追求基本款。

ZARA2018年9月在上海开设首家专为电商设计的概念店 图片来源:锌刻度为了寻找新的业绩增长点,ZARA还整合家居副线Zara Home提高协同力,并切入火热的美妆市场,推出平价彩妆。




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